В 2025 году в ФЗ «О рекламе» вступил в силу ряд нововведений. Вовремя среагировать на законодательные новеллы успели не все. По заветам старой доброй поговорки, предлагаем изучить ошибки предпринимателей, дабы ненароком самим их не допустить. Для этого вновь обратимся к материалам публичных обсуждений результатов правоприменительной практики Управления Федеральной антимонопольной службы по Хабаровскому краю и базе решений антимонопольного ведомства.
Нарушение и предписание: как предприниматели в Хабаровском крае не брали в расчет ФЗ «О рекламе» в 2025 году
Вошли не в ту дверь?
С 1 сентября 2025 года в стране действует запрет на размещение рекламы в некогда популярных, а ныне запрещенных на территории РФ социальных сетях. Однако привычка предлагать свои товары и услуги на площадке, ассоциируемой с квадратными фото, все еще не до конца покинула предпринимателей самых разных сфер.
Например, в декабре ведомство направило предписание застройщику, занимающемуся возведением ЖК «Культура. Классика» в Хабаровске. Судя по описанию, в одном из распространяемых видео компания описывала преимущества своей недвижимости и приглашала всех желающих на экскурсию. О новых нормативах строители то ли не знали, то ли забыли.
В базе решений Хабаровского УФАС нам удалось найти лишь один пример подобной «неосведомленности» или «забывчивости» — замаскированный под отзыв довольного родителя пост о проекте для подростков, в котором, как нам показалось, отсутствие конкретики попытались компенсировать изобилием эмоций и «гарантиями».
И тут уж, полагаем, впору задуматься не только о грозящих штрафах, но и о соседях в списке недостаточно внимательно относящихся к федеральному законодательству предприятий.
Вредит вашему здоровью
Согласно ФЗ «О рекламе» реклама табака в стране полностью запрещена, а алкогольной продукции — в значительной степени ограничена. Однако это не всегда останавливает бизнес от упоминания продукции, вредящей здоровью потребляющих, в продвижении.
«Наиболее распространенным нарушением в данной сфере является распространение рекламы табака и алкогольной продукции с использованием технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их», — говорится в отчете Хабаровского управления ФАС.
Об одном из таких случаев мы рассказывали в сентябре. Хабаровское УФАС выявило ненадлежащую рекламу небезызвестного в регионе холдинга RAKUSA GROUP. По версии антимонопольной службы, на легковом авто разместили адреса, наименования и контактные данные нескольких заведений, занимающихся продажей алкоголя. В их числе были бутик «Винотека» и рюмочные. Тогда в ведомстве напомнили, что реклама напитков с содержанием этилового спирта 5% и более разрешена только в стационарных торговых точках. В подобных случаях, если предписание антимонопольного органа не будет устранено в установленный срок, организации грозит штраф в размере от 300 до 500 тысяч рублей.
В Хабаровском крае УФАС выявило ненадлежащую рекламу RAKUSA GROUP
В ряде случаев ведомство также рассматривало обращения, связанные с упоминанием алкогольных напитков в анонсах вечеринок, предложениях по проведению корпоративов и других мероприятий. В данном контексте речь шла не только о традиционных рекламных форматах, но и публикациях в новых медиа.
Всего же за год возбуждено и рассмотрено семь дел в отношении хозяйствующих субъектов, распространяющих ненадлежащую рекламу алкоголя и три дела о привлечении внимания к торговле никотиносодержащей продукцией.
Секрет мелкого шрифта
Еще в 2024 году Госдума приняла поправки, касающиеся рекламы финансовых продуктов. В 2025-м реклама кредитов, микрозаймов и других услуг должна позволять клиентам корректно воспринимать предлагаемые условия. Микрошрифт на баннерах, ускоренное зачитывание на радио и мимолетная демонстрация на телевидении попали под запрет.
В итоге, не менее 5% площади баннера и не менее трех секунд эфирного времени должны быть отведены под подобные предупреждения. И это при том, что ранее банки уже обязали указывать полную стоимость кредита в рекламном размещении. В качестве альтернативы организации могут использовать QR-коды, пройдя по которым, можно ознакомиться со всеми условиями. Также частью рекламы финансовых продуктов стали призывы оценивать свои финансовые возможности и риски.
Как финансовые организации в Хабаровском крае отреагировали на данные новеллы, сообщили в региональном УФАС в ходе подведения итогов 2025 года.
«В 2024 году в законодательство при распространении кредитной организацией или микрофинансовой организацией рекламы услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, как в части наличия дополнительной информации и кредите (займе), так и в части административной ответственности внесены изменения. В связи с чем необходимо отметить сокращение распространения наружной рекламы с информацией по данному направлению», — рассказали в антимонопольном ведомстве.
Вы меня зазвонили!
Но не все в мире нарушений рекламного законодательства вращается вокруг ограничений на рекламу товаров, запретов продвижения на площадках и требований к дисклеймерам и их содержанию. Поводом для написания жалобы может стать и банальная навязчивость рекламодателя или распространителя.
Современные технологии значительно удешевили коммуникацию с потенциальными клиентами. В предновогодней суете многие, наверняка, получали поздравления от известных личностей, а предложения «хотя бы пару минуточек» послушать о том или ином товаре или услуге и вовсе могут поступать десятки раз за день. И если пожелания всех благ под нарушение ФЗ «О рекламе» формально не попадают, то предлагать спецусловия без согласия абонента на звонок компании не имеют права.
Число дел, возбужденных в отношении распространителей рекламы в 2025 году, выросло вдвое, сообщают в Хабаровском УФАС. Впрочем, их число все еще, как нам кажется, несоизмеримо с количеством поступающего жителям региона спама. Ответ на вопрос, почему так вышло, получаем на официальном сайте антимонопольного ведомства.
«Антимонопольный орган не может самостоятельно получить информацию об отсутствии согласия абонента на получение рекламы, изображение (фото или снимок экрана) SMS-сообщения или push-уведомления, аудиозапись телефонного звонка. Эту информацию может предоставить только заявитель. Во-вторых, поскольку сведения об абоненте, его входящих и исходящих звонках и сообщениях составляют тайну связи, для получения информации от оператора связи антимонопольному органу требуется согласие абонента. Такое согласие дается в отношении конкретного SMS-сообщения, push-уведомления, телефонного звонка и оформляется согласно примерной форме. Другой вариант — предоставить детализацию по номеру самостоятельно, вместе с заявлением», — указано в соответствующем разделе.
И все же 18 дел в отношении рекламораспространителей в 2025 году было заведено. Например, 22 декабря управление выдало предписание излишне настойчивым инфокоучам. Меньше чем за месяц компания отправила одному и тому же абоненту шесть приглашений на прохождение курсов. Среди них: тренинги по кибербезопасности, управлению стрессом и борьбе с манипуляциями и досудебному урегулированию конфликтов. В итоге, после очередного предложения «познать Дзен» получатель все же обратился в Хабаровское УФАС. Итог: еще одно сообщение в адрес обратившегося может обойтись незадачливому рекламораспространителю уже в 300-500 тысяч рублей.
O tempora, o mores!
Вызвать эмоции у потенциальных клиентов — одна из задач рекламы. Умение создавать вирусный контент, вызывающий бурные обсуждения, в некоторых направлениях и вовсе считается высшим пилотажем. Но неоднозначные эмоции — далеко не всегда являются показателем качества. Вот и в случае с переходом границ дозволенного негодование аудитории может быть вызвано не только выбранным форматом и частотой взаимодействия, но и самим креативом.
Оскорбляют ли публикации чувства смотрящих, определяет экспертный совет по вопросам применения законодательства о рекламе, по результатам заседаний которого решается вопрос о соответствии той или иной информации требованиям соответствующего ФЗ. Судя по тому, что за 2025 год объединение рассмотрело всего четыре обращения, бизнес стал осторожнее относиться к продвижению через провокативные образы и слоганы. Впрочем, в 75% случаев нарушения все же были зафиксированы.
Так, вспомнить крылатое выражение Цицерона жители края могли, глядя на один из автомобилей, на заднем стекле которого красовалась надпись, которую мы, дабы никого ненароком не оскорбить, немного переиначим: «Грудь — это от природы! А за ногтями — ко мне!» с контактами языкастого мастера маникюра.
Бьюти-мастера отличились наклейкой и на другой машине, призывая мужскую аудиторию проспонсировать свои услуги: «Не лижи ежа — запиши любимую на депиляцию!». В последнем случае, к слову, предписание об устранении нарушения комиссия решила не выдавать. И дело тут не в специфическом отношении к «ежам». Реклама, признанная ненадлежащей, была устранена еще до принятия такого решения. Дело ограничилось направлением материалов для рассмотрения административного правонарушения.
Эти примеры лишь в очередной раз подтверждают, что спорные слоганы и визуал в рекламе крупного и среднего бизнеса, судя по всему, канули в Лету, фигурируя преимущественно в подборках ностальгирующих блогеров на видеохостингах.
Больше материалов о работе антимонопольной службы на Дальнем Востоке читайте в подборке по ссылке.
Инфографика предоставлена Хабаровским УФАС РФ
Цена конкуренции: Хабаровское УФАС России подвело итоги года
Редакция «Дальневосточное обозрение» — аналитическое издание о власти, политике и бизнесе на Дальнем Востоке
