«Дальневосточное обозрение». Эксперты «Авито Рекламы» не поленились опросить 10 000 россиян, чтобы выяснить, как же мы, простые смертные, выбираем себе макароны и мыло. Оказалось, что жители Дальневосточного федерального округа — настоящие шерлоки холмсы в мире бакалеи: 45% из них перед покупкой кефира или зубной пасты обязательно залипают в интернете, сравнивая обзоры и читая отзывы. Видимо, чтобы потом не страдать от неправильного процента жирности. При этом 52% все же остаются консерваторами и берут привычный бренд, но с оглядкой — а вдруг за углом скидка?
Картина маслом
17% дальневосточников вообще не могут жить без ресерча — они постоянно гуглят рецепты и сравнения, еще 28% делают это часто. Почти треть (31%) иногда снисходит до интернета, 13% — только в крайнем случае, а 10% — настоящие джедаи спонтанности, покупают на ощупь и по запаху. В любви к брендам тоже все сложно: 12% — однолюбы, покупают только свое, 40% — флиртуют с другими марками, но возвращаются к старой любви, 22% — ветреные натуры, меняют бренды через раз, 4% — серийные изменщики, а 21% вообще не запоминают, что вчера клали в корзину — живут моментом.
Где же дальневосточный народ черпает мудрость о новых йогуртах?
30% — на маркетплейсах, 29% — в соцсетях и мессенджерах (видимо, в чатах обсуждают не только политику, но и состав творожка), 18% — на сайтах с рецептами, 16% — в поисковиках, 10% — ведутся на баннеры. А 28% вообще не заморачиваются и решают все прямо у полки, поддавшись магии упаковки.
Почему же мы вдруг кладем в корзину не тот порошок?
38% ведутся на скидку (ну кто устоит?), 31% — просто от скуки, хочется новенького. Для 23% важен состав (читаем этикетки, как детективы), для 22% — привычного бренда просто не оказалось. Каждый пятый (21%) меняет мнение после совета друга или из-за красивой новинки. Желание попробовать что-то новое — двигатель торговли для 29%, рекомендация — для 20%, 13% просто увидели на полке и влюбились, 12% — поддались обстоятельствам, 7% — вспомнили, что где-то это уже видели, 5% — нашли в приложении.
А если на полке два одинаковых печенья?
35% выберут то, что дешевле или по акции, 18% — то, где состав покрасивее, по 15% — либо знакомый бренд, либо то, что просто «зацепило глаз». 14% каждый раз играют в русскую рулетку с выбором. В общем, поход в магазин на Дальнем Востоке — это уже не рутина, а настоящий квест с элементами аналитики, драмы и легкой непредсказуемости.
Говорит эксперт
«Реклама помогает брендам быть заметными в тот момент, когда пользователь только начинает задумываться о покупке. Для товаров повседневного спроса это особенно важно: человек может искать рецепт, сравнивать продукты, читать отзывы или просто просматривать предложения на онлайн-площадке. Если бренд появляется в этом контексте с понятным сообщением и релевантным предложением, он получает возможность повлиять на выбор еще до похода в магазин. Поэтому онлайн-реклама становится не только инструментом привлечения внимания, но и способом сформировать интерес к продукту и подтолкнуть к первой покупке», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
Больше интересной и полезной информации в нашей рубрике СТИЛЬ ЖИЗНИ
Редакция «Дальневосточное обозрение» — аналитическое издание о власти, политике и бизнесе на Дальнем Востоке
